Генеральний директор АСБІС-Україна Іван Павлік в інтерв’ю Forbes 20 липня 2026 року повідомив, що авторизований ринок смартфонів в Україні поступово посилює позиції, хоча неофіційний сегмент залишається значним. За його оцінками, після початку повномасштабної війни офіційний ринок скоротився з 4,5 млн до 3 млн пристроїв на рік, а з урахуванням «сірого» імпорту реальний обсяг становить близько 3,8 млн пристроїв.
Що відомо про структуру ринку
Приблизно 800 тисяч смартфонів щороку продаються поза авторизованим каналом. Якщо восени минулого року частка неофіційних продажів iPhone сягала 80%, то нині вона знизилася до 60–65%. Понад половина продажів техніки Apple в Україні відбувається через кредитні та партнерські фінансові програми.
Що вже підтверджено
- До війни авторизований ринок становив 4,5 млн пристроїв на рік, нині — 3 млн.
- Реальний обсяг ринку з урахуванням неофіційного сегмента — близько 3,8 млн пристроїв.
- Неофіційні продажі — орієнтовно 800 тисяч смартфонів щороку.
- Частка неофіційних iPhone знизилася з 80% до 60–65%.
- Нові моделі, зокрема Apple, тепер з’являються в Україні практично одночасно з більшістю європейських країн, тоді як раніше відставання становило місяць-півтора.
В АСБІС-Україна вважають, що головною перевагою «сірого» сегмента раніше була нижча ціна, але ця перевага поступово слабшає: авторизований канал дедалі активніше конкурує вартістю, гарантією, сервісом від виробника, trade-in, кешбеками та оплатою частинами.
Залишити відповідь